转眼2022年即将过半，但行业整体发展趋势依然不容乐观，即便今年4月有了版号重启的利好消息，但对于中美等头部游戏市场的相关数据都表明，疫情红利消退后，其市场规模依旧保持震荡甚至小幅下滑的态势。
伽马数据《2022年5月游戏产业报告》显示，2022年5月中国移动游戏市场实际销售收入为165.95亿元，环比下降2.15%，同比下降10.85%。自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.46亿美元，环比下降5.80%。截至目前，中国游戏市场实际销售收入已经连续3个月出现同比下降的现象，而环比与同比同时下降，则是今年第二次。
另一方面，天猫发布的618店铺销量排行榜单中游戏厂商在潮玩销量TOP10（泡泡玛特、寻找独角兽、偶像梦幻祭、原神、万代官方、mihoyo、叠纸、光与夜之恋、bilibili、toptoy）中占据5席，以游戏IP为核心的文创探索继续深化。
游戏收入固然是企业乃至产业最重要的评判部分，但随着行业成熟以及消费升级，探索业务多元、收入结构优化正在扮演越来越具影响力的角色，特别是在全球游戏市场遭遇阶段性发展瓶颈的当下。我们需要开阔视野、引入更多视角来观察游戏企业的综合发展，这也与探寻游戏跨界价值的大方向相呼应。
游戏市场现状和潮玩继续抬头
根据三文娱报道，今年的618，游戏厂商表现出了更强的战斗力，在潮玩销量TOP10中占据5席，相比于去年双十一又多了一席。而在潮玩销量厂商TOP 20中，游戏也占据6位。其中乐元素跻身前三，米哈游占据第4和第6，叠纸网络在第7，腾讯的店铺在第8，鹰角网络在第14位。
去年《这条赛道把腾讯、米哈游、创梦天地一起拉了进来》一文中游戏价值论提到，出于IP培育、业务多元、收入结构优化、投资等诸多因素影响，包括潮玩在内的新消费赛道正在吸引手有余裕的游戏公司加码进场（有报道称万代618总店铺潮玩销售量同比增长近100%。）。
以创梦天地为例，此前擅长自研和发行休闲和轻度竞技相关的手游产品，同时对于主机和PC游戏有一定的投资布局，调整战略方向后通过与腾讯的合作，瞄准“线上游戏+线下体验，创建Z世代社交新场景”。除了线上游戏业务进行优化和加大游戏投入;线下体验方面，对线下门店进行标准化运营与加速拓店。今年计划新增QQfamily线下直营门店40至50家。
这套打法的逻辑也是利用线上线下IP的影响力双向引流，双向变现，往大了说也是游戏在文创领域的持续深化，对于IP培育和开发已经有大量可参考的前车之鉴，一方面将潮玩作为IP跨界重要方向，线下的影响反哺线上沉淀，进而帮助游戏维持热度延长寿命。更重要的说让企业收入结构更加合理，而不是单纯依赖游戏线上收入，特别是在目前陷入阶段性瓶颈期的游戏市场环境下。
