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继《阴阳师》后,《王者荣耀》也在游戏里开了

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对于中国的ACG内容生产商来说,周边开发一直是一个巨大的蓝海市场。据资料显示,日本2015年仅动画领域的IP商品化就达到了5794亿日元(约合342亿人民币),而中国年轻人最主流的ACG周边销售渠道淘宝和天猫,在2017财年(2016年4月至2017年3月)的销售额仅达到了70亿人民币的规模,远远不及海外市场。

所以,如何将IP与实体经济结合,并推出深受用户喜爱的周边产品,也就成为了中国泛娱乐行业IP在二次利用方面需要重点解决的问题。

早在2016年12月,网易游戏出品的二次元手游《阴阳师》,就在游戏中开了一个周边商城。玩家需要在各种副本中获得周边券,才能在官方商城中购买到周边产品,曾在《阴阳师》的玩家群中掀起了不小的热议。

无独有偶,就在2017年9月12日,《王者荣耀》也开了一个官方周边商城,玩家可以通过游戏公告区的链接,或者通过PC、手机端直接访问。从目前的情况上看,该官方商城的实际运营还算比较成功,短短几天内已经出现了“已售罄”状态的周边产品。

这些官方周边商城都在卖些啥?

总体来说,此次《王者荣耀》周边商城在试运营期间销售的周边SKU并不多,我们将其周边产品信息做了简单统计,结果如下表(销售信息截止至9月20日16点):
继《阴阳师》后,《王者荣耀》也在游戏里开了个商城,这个 ...


首先在定价策略方面,在《王者荣耀》周边商城上架的第一批31款周边产品中,除了可能会挑战高定价的“李白凤求凰手办”之外,其他所有周边产品都保持在50元、100元这两个价位区间,与市场同类产品持平,可以说非常亲民了。

而从具体的销售情况来看,价格较低的手机壳,以及抱枕、马克杯类适合日常使用的周边产品显然是《王者荣耀》玩家们的首选,已经出现全面售罄的情况。然而由官方出品的12款T恤就没这么好运了,除了稳住、别浪这两款文字T恤产品已经售罄之外,其他10款产品目前仍然可以买到现货。

之所以会出现这样的结果,很有可能是因为包括《王者荣耀》玩家们在内的中国普通消费者,目前在购买周边时还依然处于“实用至上”的阶段。手机壳的热销一是因为价格相对便宜且具有实用性,二是因为这种产品相较于服饰来说并没有明显的季节性;而《王者荣耀》官方此次出品的T恤、帽子由于已经错过了销售旺季(一般夏装销售旺季是每年的4-6月),所以倘若不进行促销活动的话,将很有可能会出现滞销到明年的情况。
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