近日，抖音官方游戏推广平台“游戏发行人计划”在OEGC-2021巨量引擎游戏大会上正式亮相，这个由“游戏达人推广”升级而来的推广平台也正式对外展示了其业务亮点和服务对象。
据介绍，游戏发行人计划是连接创意内容与游戏产品的推广平台。通过抖音官方小程序这一主要阵地，游戏发行人计划搭建了一个供广告主发布游戏推广任务，创作者自主接单、创作推广视频并获取收益，进而共同完成游戏营销推广、为游戏内容生态填充优质创意的连接型平台。
游戏发行人计划相关负责人表示，近年来，在以抖音为代表的短视频平台上，众多游戏产品通过表现形式丰富、贴合玩家兴趣的游戏内容视频获得了意想不到的流量和人气，让许多传统游戏厂商看到了一种比传统买量和渠道投放更可持续发展的游戏推广模式——游戏内容营销。在这种新的市场环境下，游戏厂商如何找到适合自身产品调性的内容创作者，如何激发创作者的灵感产出优质的创意，成为了当前游戏营销行业的一大难题。正是在这样的大背景下，游戏发行人计划应运而生。
据悉，游戏发行人计划以创造游戏推广新方式为目标，致力于帮助游戏产品遇见最适合的创作者，激发游戏灵感，丰富游戏生态，为游戏产品和创作者赋能。
多种玩法，海量资源，精准满足营销需求
在服务广告主方面，游戏发行人计划通过高效、精准地整合抖音流量及创作者资源，推出多样化的营销玩法和结算方式，力求为游戏广告主提供抖音场景下的内容营销最优解。
首先，在创作者资源的匹配和筛选方面，广告主能够通过“游戏关键词”、“目标视频风格”等方式精准匹配与自身产品调性适合的创作者，并根据“粉丝量级”、“垂类”等标签进行创作者筛选，以丰富的内容量，高契合度的创作者群，实现内容营销效果的最大化。
在内容投放过程中，游戏发行人计划还将进行实时数据监控，及时筛选并调整最适合投放DOU+的视频，帮助广告主高效实现营销目标。
游戏发行人计划透露，目前平台已与超过200家抖音官方MCN机构合作，吸纳了超过160万的优质创作者入驻，积累了大量创作者资源。平台周活跃创作者突破10万人，其中不乏来自游戏、才艺、二次元、泛娱乐等垂类中超千万粉丝量级的头部创作者，为游戏产品内容营销提供了一流的创意生产力。
